Według spółki ActiveJet korzysta z marketingowego 'efektu Legii’ na kilka sposobów. Logotypy ActiveJet znajdują się m. in. na koszulkach piłkarzy i w różnych częściach stadionu. Dzięki temu są zauważalne przez kibiców na stadionie (średnio na meczu jest ich 21 tys.) oraz przez setki tysięcy osób oglądających transmisję w telewizji. Legia Warszawa wydała również najwięcej kart kibica spośród drużyn piłkarskich w lidze – ponad 210 tys. Rozpoznawalność marki zwiększają relacje z meczów w mediach drukowanych i w internecie.

Z wyliczeń przeprowadzonych dla prasy papierowej wynika, że współczynnik dotarcia AVE dla publikacji tylko po jednym meczu, rozstrzygającym o Mistrzostwie Polski (18 maja) wyniósł – według Actionu – ponad 0,7 mln zł. – Pokazuje to jaką wartość dla ActiveJet wypracowują na boisku piłkarze Legii – komentuje Piotr Bieliński. Wartość kontraktu z Legią, podpisanego w listopadzie 2011 r., nie została ujawniona. Zdaniem serwisu Sport24.pl Legia miała zarobić na partnerstwie z Actionem 3-4 mln zł rocznie. Umowa obowiązuje do końca 2013 r. Decyzja o ewentualnym przedłużeniu współpracy zapadnie w lipcu.

– Sponsorując Legię Warszawa udaje się nam osiągać bardzo dobre wyniki sprzedażowe. Według badań Legia ma w Polsce ponad 2 mln zagorzałych fanów. Częstotliwość z jaką piłkarze w koszulkach z logotypami ActiveJet pojawiają się w telewizji, prasie i Internecie sprawiła, że marka ActiveJet stała się bardzo dobrze rozpoznawalna. Przełożyło się to również na łatwość w nawiązywaniu nowych umów dystrybucyjnych np. z siecią Metro Group. – powiedział Rafał Ornowski, Pełnomocnik Zarządu ds. Marki w Actionie.

Według Pentagon Research łączna wartość mediowa sponsoringu sportowego w 2012 roku w Polsce osiągnęła 2,5 mld zł i względem 2001 roku wzrosła ponad 12-krotnie.

Artykuł Action: ActiveJet korzysta z efektu Legii pochodzi z serwisu CRN.