– Dla większości użytkowników, nie tylko profesjonalnych, najistotniejsza jest jakość obrazu, wierność odwzorowania kolorów, funkcje ochrony wzroku, to jest niemigoczące podświetlanie, automatyczne dostosowywanie jasności ekranu i temperatury barwowej do oświetlenia otoczenia, a nawet przypominanie o konieczności robienia przerw w pracy – wymienia Krzysztof Sulowicz, Country Manager w BenQ.

Szczególnie ważne stają się funkcje ograniczania zmęczenia oczu. Często biuro domowe znajduje w pomieszczeniach, których aranżacja i oświetlenie nie były projektowanie do pracy z komputerem. Co więcej, w takim środowisku nie ma też interakcji z innymi pracownikami i wielu okazji do częstego odrywania wzroku od monitora.

Specjaliści zwracają też uwagę na fakt, że zewnętrzny ekran to nie tylko przestrzeń robocza, ale także ergonomia stanowiska pracy. Dlatego tak często wybierane są monitory, które umożliwiają bezproblemową regulację wysokości. Coraz ważniejsze stają się ponadto porty USB-C – oprócz podstawowej funkcjonalności, jakim jest komunikacja, nowoczesne złącza oferują funkcję power delivery, dzięki czemu monitor może zasilać podłączony komputer (w niektórych przypadkach nawet klasy desktop). Co więcej, istnieją modele ze zintegrowaną kartą sieciową – to funkcjonalność ważna z tego względu, że w niektórych laptopach nie są już instalowane karty sieciowe.

– Wspólnym mianownikiem jest tu ograniczenie okablowania i proste podłączenie w domu czy też na coraz popularniejszych stanowiskach typu hot desk – podsumowuje Michał Kloch, Product Manager EIZO/Wacom w Alstorze.

Właśnie potrzeba elastyczności i możliwości dostosowania się do zmieniającego się miejsca pracy – z domu i z biura – sprawiają, że branża monitorów szybko ewoluuje wraz z nowymi technologiami. W zakresie tak powszechnie wykorzystywanych dziś narzędzi do zdalnej współpracy i wirtualnych spotkań monitory będą oferować coraz lepszą jakość wbudowanych technologii audio i wideo – kamery o wyższej rozdzielczości, większą czystość dźwięku, aktywną redukcję szumów itp. W tym kontekście RobertPusz, Eastern European Sales Manager w Newline Interactive,zwraca uwagę na monitory interaktywne, które mogą być też terminalami wideokonferencyjnymi z funkcją obsługi dotykiem, wbudowanymi kamerami i mikrofonami. Uważa również, że rok 2020 był zadziwiająco dobry dla monitorów interaktywnych. Ich sprzedaż ma napędzać wymuszony przez pandemię postęp technologiczny.

Optymalne czy przyszłościowe rozwiązania to jedna strona medalu, zaś drugą są możliwości rynku. Utrzymujący się bardzo duży popyt w 2020 r. wpływał na dostępność urządzeń. To z kolei ograniczało wybory i decyzje zakupowe klientów – nie tylko w przypadku laptopów czy kart graficznych, ale także monitorów. Przy czym rządowe wsparcie dla nauczycieli w wysokości 500 zł na nauczanie zdalne pod koniec zeszłego roku dodatkowo „czyściło” rynek z kolejnych modeli. Wobec krótkiego okresu trwania tej akcji i stosunkowo niewielkiej kwoty, nauczyciele nie mieli ani czasu na przemyślenie, co im by się tak naprawdę przydało, ani wielkiego pola manewru. I choć dla każdego nauczyciela dobry monitor byłby korzystną inwestycją, to zakupy związane ze wspomnianym dofinansowaniem były niestety w dużej mierze przypadkowe.

Gaming napędza sprzedaż

Lockdown ogromnie wpłynął na rynek monitorów przeznaczonych dla graczy. Modele gamingowe były kupowane jako rozwiązania na potrzeby pracy zdalnej i nauki, dopiero w czasie wolnym stając się częścią stanowiska do grania. Według Piotra Nowoka, Product Managera w polskim oddziale Acera, uniwersalność zastosowań nie przekłada się na uniwersalność w grach, bo trudno znaleźć jedno optymalne rozwiązanie dla wszystkich tytułów. Miłośnicy klasycznych strzelanek preferują urządzenia o małej przekątnej (24 cale), ale oczekują bardzo szybkich paneli, gwarantujących częstotliwość odświeżania powyżej 240 Hz i czas reakcji poniżej 1 ms. Natomiast dla osób grających w gry, które nie wymagają błyskawicznych reakcji, ważniejsza jest wysoka rozdzielczość i dobre odwzorowanie barw.

– Optymalny monitor do gamingu to dość skomplikowany temat. Ilu graczy, tyle opinii. Ile tytułów gier, tyle wyborów. Wszystko zależy oczywiście od tego, w co gramy i jak silnym sprzętem dysponujemy. Inny monitor wybierzemy do gier typu Counter-Strike, a jeszcze inny do simracingu – potwierdza Michał Kloch.

Fachowcy uważają, że monitor dla graczy powinien charakteryzować się szybką częstotliwością odświeżania, najlepiej na poziomie 144 Hz lub więcej, czasem reakcji matrycy o wartości 1 ms oraz funkcjami synchronizacji pionowej w postaci FreeSync lub G-Sync. Coraz większą popularnością cieszą się monitory większe niż 27 cali i o rozdzielczości QHD lub UHD.

– Warto zauważyć duży wzrost zainteresowania zakrzywionymi monitorami gamingowymi, które ma już w ofercie każdy producent. To najszybciej rosnący segment, stanowiący już 35 proc. rynku – podkreśla Krzysztof Kunicki, Product Manager odpowiedzialny w Samsungu za monitory LCD.

Z kolei Mariusz Kuczyński, General Manager iiyama Polska, zwraca uwagę na matryce Fast IPS, które sprawiły, że technologia IPS w końcu dorównuje, a nawet wyprzedza TN (w wypadku tańszych modeli TN), jeżeli chodzi o czas reakcji i szybkość odświeżania. W wyższym segmencie standardem zaczyna być częstotliwość 165 Hz, ale niższa półka to wciąż monitory 24-calowe Full HD o odświeżaniu 75 Hz. Pojawiły się w tym roku na rynku nowe matryce z bardzo wysoką częstotliwością odświeżania, na poziomie 360 Hz, ale ich cena i dostępność lokują je w niszy, która może wpłynąć na rynek dopiero w przyszłości.

– Zmiany powinno przynieść też większe wykorzystanie standardu HDMI 2.1. Obecnie bardzo mało modeli monitorów jest w niego wyposażonych, ale pojawienie się konsol nowych generacji wymusi na producentach stosowanie w najbliższej przyszłości tego typu złącza – mówi Mariusz Kuczyński.

Wysoka rozdzielczość i duży ekran

Gdy ceny monitorów stają się coraz bardziej przystępne, rynek migruje w kierunku ekranów o większych rozmiarach i wyższej rozdzielczości. W efekcie wyraźnie kurczy się segment ekranów o przekątnej do 21,5 cali i obecnie najlepiej sprzedają się urządzenia Full HD 24 i 27 cali. Warto w tym kontekście zadać pytanie: co może stymulować lub hamować sprzedaż ekranów spoza głównego nurtu o jeszcze wyższej rozdzielczości QHD (2K) i UHD (4K) oraz większych ekranach, w tym zakrzywionych czy utrapanoramicznych? Zdaniem Krzysztofa Kunickiego coraz trudniej zgodzić się z twierdzeniem, że monitory zakrzywione, ultrapanoramiczne czy UHD to modele spoza głównego nurtu. Monitory zakrzywione stanowią już do 30 proc. globalnego rynku, a modele HRM (High Resolution Monitors, czyli powyżej 2560 pikseli) odpowiadają za 40 proc. Sprzedaż monitorów HRM wynika z coraz większych oczekiwań konsumentów co do jakości obrazu, zwłaszcza wśród graczy.

W opinii Piotra Nowoka szybki wzrost sprzedaży monitorów 2K i 4K to obecnie najbardziej widoczny trend na rynku i za kilka lat takie modele będą na nim dominować. Jego zdaniem to naturalna konsekwencja tego, że użytkownicy decydują się na coraz większe monitory, a już od rozmiaru 27 cali rozdzielczość 2K znacznie podnosi komfort pracy. Rośnie też liczba osób, które kupują monitory ultrapanoramiczne, choć ze względu na cenę wciąż jest to mała część rynku.

Niemniej, właśnie w związku z wyraźną obniżką cen, iiyama odnotowała w 2020 r. wzrost sprzedaży monitorów zakrzywionych (od 24”) i utrapanoramicznych. Mariusz Kuczyński zwraca uwagę na rynkowy trend, który polega na tym, że większe modele (powyżej 32”) są już w większości oferowane w formacie 21:9. Podobnie ma się sprawa z rozdzielczością – od wielkości 27” klienci preferują rozdzielczość QHD oraz UHD. Szef iiyama potwierdza przy tym, że wciąż króluje Full HD, bo największym popytem cieszą się monitory 24 – 27”.

Z kolei dla Michała Klocha rozwiązanie typu zakrzywiony, ultrapanoramiczny monitor wciąż pozostaje ciekawostką. Są one wybierane przez klientów podążających za innowacjami i bardziej zasobnymi portfelami. W przypadku domowego biura,  klienci dysponują zwykle ograniczonymi przestrzeniami, w których trudno postawić naprawdę pokaźnych rozmiarów monitor.

Tak czy inaczej, wygląda na to, że 2021 będzie kolejnym rokiem zwiększonego popytu na monitory. Jeśli jeszcze nie tak dawno była to dość niemrawa branża, to teraz – wobec kontynuacji powszechnej pracy z domu i gamingowego boomu – możemy się spodziewać prawdziwego wyścigu o klienta pomiędzy dostawcami wprowadzającymi na rynek kolejne modele tego sprzętu.

Zdaniem specjalisty 

Jarosław Banaś, Business Unit Manager PC Systems & Displays, AB  

W 2020 roku klienci często dokupowali monitory do notebooków – do pracy zdalnej czy zajęć w szkole. Jeżeli klient wybiera monitor w takim celu, najważniejszymi cechami i funkcjonalnościami, na które należy mu zwrócić uwagę są: matowa matryca w standardzie IPS lub VA, rozdzielczość Full HD lub wyższa, proporcje 16:9, ergonomia wynikająca z regulacji kąta nachylenia oraz wyjścia wideo – HDMI lub DP. W 2021 roku rynek czeka znaczny wzrost w segmencie zakrzywionych monitorów, ponieważ coraz więcej dostawców rozszerza produkcję tego typu ekranów i coraz więcej marek je oferuje. Najczęściej są wykorzystywane przez graczy.

  

Michał Kloch, Product Manager EIZO/Wacom, Alstor  

Rozróżnienie na monitory konsumenckie czy biznesowe w wielu przypadkach się zaciera. Sami użytkownicy dokonujący wyboru monitora do domowego biura nie zastanawiają się nad taką kategoryzacją. Ponieważ często nie wiedzą, czego oczekiwać, a głównym kryterium bywa cena, to po zainstalowaniu sprzętu pojawia się jakiś problem, chociażby brak odpowiedniej regulacji, ograniczona liczba portów, rosnąca plątanina kabli, czy też brak możliwości instalacji na ścianie. Jeżeli sprzedawca przeprowadzi odpowiednio rozpoznanie potrzeb klienta, to i liczba sprzedanych rozwiązań, które określimy jako „biznesowe”, powinna być wyższa.

  

Sujit Menon, lider dywizji wyświetlaczy i urządzeń peryferyjnych (EMEA), Dell Technologies  

Technologia QHD oferuje 1,77 razy, a UHD 4 razy większą rozdzielczość niż Full HD. Ponieważ pracownicy coraz częściej wykonują zadania wymagające wysokiego poziomu szczegółowości – jak projektowanie stron internetowych, bądź czytanie gęstych dokumentów tekstowych – to wyższa rozdzielczość ekranu zapewnia im wyraźniejszy obraz i sprawia, że praca staje się bardziej komfortowa. Monitory o zakrzywionej matrycy pozwalają użytkownikowi na szersze pole widzenia, minimalizują także odbicia i oferują jednolitą ostrość widzenia. W rezultacie jeszcze bardziej zwiększają komfort pracy.

  

Jacek Smak, dyrektor handlowy, Sharp NEC Display Solutions  

Home office wpłynęło pozytywnie na wyniki sprzedaży naszych monitorów desktopowych. Praca z niewielkim ekranem laptopa przez dłuższy czas jest uciążliwa i mniej efektywna w porównaniu ze stanowiskiem wyposażonym w monitor o najpopularniejszej obecnie przekątnej 24 lub 27”. Ponieważ coraz większą uwagę zwraca się na takie cechy, jak jakość obrazu, funkcjonalność czy ergonomia, to firmy dla swoich pracowników wykonujących zadania w ramach home office’u coraz chętniej wybierają modele profesjonalne, a nie najtańsze, konsumenckie. Użytkownicy domowi zaczynają też doceniać cechy, które w biurach nie miały aż takiego znaczenia, w tym zużycie energii.

  

Artykuł Monitory: rozkwit w pandemii pochodzi z serwisu CRN.

Ewolucja LCD dokonała się zarówno od wewnątrz, jak i na
zewnątrz. Od wewnątrz, bo w monitorach coraz częściej stosowane są matryce
wysokiej jakości (IPS zamiast TN).

– W przypadku Philipsa i AOC ok.
75 proc. stosowanych w 2013 roku rozwiązań opartych było na panelu TN, zaś rok
temu udział takich konstrukcji zmalał niemal dwukrotnie, do 40 proc. –
mówi Paweł Ruman, Country Sales Manager MMD i AOC.

Do zmian zewnętrznych
zaliczymy: nowe proporcje ekranu (np. 21:9) i nowy kształt wyświetlacza
(ekran zakrzywiony do wewnątrz). Pod strzechy trafiają powoli rozwiązania
powszechnie stosowane w monitorach gamingowych. Można zaryzykować
twierdzenie, że to właśnie coraz większa popularność elektronicznej rozrywki
jest katalizatorem postępu w segmencie monitorów. Rosnący popyt na coraz
bardziej zaawansowane konstrukcje dla graczy przyśpiesza działanie działów
badań i rozwoju tak, jak G-Sync czy FreeSync przyśpiesza wyświetlanie
obrazu na ekranie. Efekty prac inżynierów najpierw są stosowane w sprzęcie
gamingowym, dopiero później w rozwiązaniach „cywilnych”. Dowód? Wspomniana
technologia AMD ATI FreeSync niebawem będzie wykorzystywana w modułach
graficznych Intela. A jak wiadomo, zintegrowana grafika jest stosowana
przede wszystkim w biurach i domach.

Jakość, rozmiar, rozdzielczość – w górę

Obok wyrafinowanych
modernizacji w konstrukcji wyświetlaczy ciekłokrystalicznych koniecznie
trzeba zwrócić uwagę na rozmiar ekranu i przekątną. Ekran komputerowy
o przekątnej długości 22 cali i rozdzielczości Full HD jest obecny na
rynku od 2009 r., a w roli standardu występuje od 2011 r.
Sytuacja zaczęła się zmieniać w zeszłym roku. Zauważalnie bowiem wzrósł
popyt na monitory o przekątnych powyżej 24 cali, czyli przede wszystkim
urządzenia 27- i 30-calowe. Wcześniej sprzedaż wyświetlaczy o takich
przekątnych była śladowa, zaś rok temu praktycznie co dziesiąty sprzedany
w Polsce monitor miał ekran 27-, 30-calowy lub większy.

O ile pod względem wielkości przekątnej wyświetlacza LCD
ewolucja następuje powoli, o tyle inny kluczowy element, czyli
rozdzielczość, zmienia się skokowo. Ciągle jeszcze standardem jest Full HD, ale
pomału rośnie popularność ekranów oferujących obraz w formacie 4K.

– W ubiegłym roku nasza
oferta poszerzyła się o kilka modeli 4K i można to uznać za przełom,
który z czasem stanie się normą na rynku monitorów specjalistycznych, zastępując
standard Full HD – mówi Karolina Trojanowska, dyrektor marketingu
w Alstorze, który dystrybuuje w Polsce monitory marki EIZO.

Konstrukcje o rozdzielczości 4K są jeszcze dość drogie,
ale nie ulega najmniejszej wątpliwości, że z czasem zyskają status
standardu. Nie wiadomo tylko, czy stanie się to już w bieżącym roku.

Komu ultrawide?

Kolejną nowością, która powoli toruje sobie drogę do serc
użytkowników, są monitory w formacie ultrapanoramicznym, czyli
o proporcjach 21:9. Pierwsze takie konstrukcje pojawiły się na rynku już
kilka lat temu, ale ciągle stanowią margines rynku,  choć oferują je już niemal wszyscy dostawcy.
Dlaczego?

– To naprawdę ciekawe rozwiązania.
Obserwujemy co prawda tendencję wzrostową, jednak z całą pewnością to
produkt wciąż niedoceniany przez użytkowników – mówi Paweł
Ruman. – W dużym stopniu wpływ na ten stan rzeczy mają
wysokie ceny.

Zdaniem przedstawiciela MMD potencjalni nabywcy nie mają
świadomości wygody, jaką oferuje praca na takim ekranie. Format 21:9 umożliwia
wyświetlenie nawet trzech arkuszy A4 jednocześnie. Pełne korzystanie
z zalet takiego rozwiązania narzuca niestety stosowanie dość dużych
przekątnych ekranu. Według Pawła Rumana najbardziej optymalny do pracy jest
monitor o przekątnej 34 cale.

Paweł Ruman

Country Sales Manager MMD i AOC w Polsce

Coraz więcej monitorów jest wyposażonych w rozwiązania,
które są dostępne na rynku od niedawna. W przypadku wyświetlaczy dla
graczy stosuje się technologie redukujące zacinanie się i przerywanie
obrazu. Użytkownicy domowi chętnie wybierają monitory z funkcją
flicker-free, która eliminuje efekt migania. Lista innowacyjnych cech jest
coraz dłuższa i stale rośnie. W 2016 r. będą dostępne monitory wykorzystujące
technologię kropki kwantowej, która zapewnia odwzorowanie kolorów
z pokryciem 99 proc. przestrzeni barw Adobe RGB oraz 100 proc.
NTSC. Klienci każdego typu wybierają coraz częściej monitory o dużych
przekątnych, rośnie oferta wyświetlaczy o zakrzywionym kształcie czy
o rozdzielczości 4 K, zaś w bieżącym roku pojawiły się już
pierwsze konstrukcje 5 K. Z pewnością będzie też rosło
zainteresowanie ekranami ultrapanoramicznymi w formacie 21:9.

Monitory o proporcjach 21:9 najpierw wprowadził do
swojej oferty Dell, później pojawiły się u Philipsa, a następnie
znalazły się w portfolio LG (to właśnie koreański dostawca rozpoczął
intensywną promocję rozwiązania) i kolejnych producentów, jak chociażby
w Acerze.

–
W naszej ofercie monitory o formacie ekranu 21:9 stanowią niecałe
4 proc. całego portfolio wyświetlaczy. Ich udział w sprzedaży
znajduje się na podobnym, niewielkim poziomie – mówi Patryk Roszko, Peripherial Business Unit Manager
w polskim oddziale Acera. – Najtańszy
model, jaki oferujemy, to CB290Cbmidpr, wyceniany na 1769 zł brutto.
Najdroższym monitorem jest Predator Z35, który kosztuje 4999 zł brutto.
W tym segmencie największym popytem cieszą się rozwiązania dla graczy,
czyli modele XZ350CU i właśnie Predator Z35.

Według przedstawicieli Philipsa takie monitory najlepiej
sprawdzają się w biurze, zaś specjaliści LG uważają, że są świetne dla
graczy. Z kolei sprzedawcy z Della zwracają uwagę, że format
ultrapanoramiczny może być stosowany również do oglądania filmów.

Choć takie ekrany nie są
jeszcze zbyt popularne, zwiększa się liczba producentów, którzy wprowadzają je
do swojej oferty. Czy znajdą uznanie klientów? Tego oczywiście przewidzieć nie
sposób, ale wiele lat temu, gdy na rynku pojawiły się monitory w formacie
16:9, również nie wróżono im świetlanej przyszłości. Jak wiadomo, dziś
proporcje 4:3, stanowiące schedę po CRT, to jedynie margines rynku.

Dla profesjonalistów…

W przypadku monitorów desktopowych sprzedaż
w 2015 r. była porównywalna ze zbytem w roku poprzednim. Natomiast
jeżeli spojrzymy na poszczególne linie produktowe, zdecydowanie większym
popytem cieszą się monitory profesjonalne, do zastosowań specjalistycznych, np.
w placówkach medycznych czy pracowniach graficznych.

– Wszystko wskazuje na to, że
w bieżącym roku będziemy mieli do czynienia z podobną sytuacją,
a zatem utrzyma się trend wzrostowy dla tych monitorów
– prognozuje Robert Buława, Country Manager Poland, Central South East
Europe w NEC Display Solutions.

Rośnie również popyt na rozwiązania typu Digital Signage.

–
W 2015 r. zauważyliśmy zdecydowany wzrost zainteresowania monitorami
wielkoformatowymi, czyli modelami Ultra Narrow o przekątnych długości 46
oraz 55 cali, stosowanymi do budowy ścian wideo – mówi Robert Buława.

Zdaniem przedstawiciela NEC ściany wielomonitorowe stają się
obowiązkowym elementem strategii marketingowej wielu firm. Świetnie widoczny
jest tutaj efekt domina: sieci handlowe, sklepy, instytucje, firmy czy
korporacje, widząc tego typu rozwiązania u konkurencji, szybko je kopiują.

– Coraz częściej klienci kupują
również wielkoformatowe monitory dotykowe. I właśnie w tym segmencie
wszyscy oczekują największych wzrostów sprzedaży w 2016 r.
– dodaje rozmówca CRN Polska.

… i dla gamerów

Popyt na monitory dla graczy rośnie w ostatnim czasie
wręcz lawinowo. Gemingowe wyświetlacze LCD różnią się od typowych pod względem
wyglądu, ale oczywiście diabeł tkwi w szczegółach technicznych.

– Pilot do ustawień, łatwe menu,
systemy wspomagające wydajność, niski lead time, bardzo szybkie matryce, dodatkowe złącza
czy podnoszony panel/pivot, to tylko niektóre z funkcji ułatwiających życie
graczom – wylicza Jurand Gołębiowski, LCD Displays Manager BenQ
CEE.

Jednym
z najważniejszych elementów w monitorze przewidzianym do gier są
rozwiązania poprawiające obraz. Klienci mają do wyboru albo układ G-Sync
stworzony przez Nvidię w 2013 r., albo powstały rok później
w AMD FreeSync. W obu przypadkach cel jest podobny: chodzi o to,
aby jak najwięcej wycisnąć z istniejących procesorów i kart
graficznych. Rozwiązania te poprawiają
płynność wyświetlanego obrazu, likwidując opóźnienia i minimalizując
negatywne efekty stutteringu i tearingu.

FreeSyng współpracuje
z każdą kartą graficzną, zaś G-Sync może
być stosowany tylko z urządzeniami
Nvidii. W obu przypadkach karty muszą posiadać złącze DisplayPort.

Koniecznie trzeba zaznaczyć, że już niebawem na rynku
pojawią się monitory dla graczy z układem FreeSync, które będą mogły
komunikować się z kartą graficzną za pośrednictwem złącza typu HDMI.
To z pewnością przyczyni się do zwiększenia popularności rozwiązania
proponowanego przez AMD.

Karolina Trojanowska

dyrektor marketingu w Alstorze

Czym różni się monitor dla profesjonalistów od modeli do
zastosowań biurowych? Na pierwszy rzut oka, przede wszystkim ceną. Jednak
w tym wypadku różnica w cenie jest uzasadniona. Za jakość obrazu
odpowiedzialna jest nie tylko sama matryca, ale również układy elektroniczne,
które sterują ciekłymi kryształami. Żeby zobaczyć, jaka przepaść dzieli
wyświetlacze profesjonalne od biurowych, wystarczy położyć obok siebie płytę
główną monitora biurowego i profesjonalnego. Różnice konstrukcyjne
wynikają wprost z różnic w potrzebach klientów, nie każdy przecież
potrzebuje wysokiej jakości wyświetlacza.

Monitory profesjonalne to nie tylko modele przeznaczone do
stosowania w grafice, czy poligrafii, ale również specjalistyczne
urządzenia kierowane na rynek medyczny, przeznaczone do wykorzystania
w monitoringu, przemyśle, a także w lotnictwie i żegludze.

Krzywo i bez ramki

Polscy użytkownicy coraz
częściej decydują się na zakup monitora o wysokiej jakości, czyli
urządzenia wyposażonego w matrycę typu IPS lub VA (krótka charakterystyka
typów matryc w ramce na str. 54). Jest to trend o tyle ciekawy, że
nasz rynek należy do bardzo wrażliwych na cenę. Niestety, nie sposób ocenić, na
ile wybór wysokiej jakości wyświetlacza jest dokonywany świadomie, a na
ile z tej prostej przyczyny, że dostawcy zmniejszają ofertę sprzętu
z matrycami typu TN. Tak czy inaczej, wzrost popytu na produkty wyższej
jakości jest faktem. Jeśli klienci będą gotowi przeznaczyć większe niż
w przeszłości środki na monitor, będą mieli w czym wybierać.

– W 2016
roku będzie rosła oferta monitorów wyposażonych w niemigające układy podświetlenia
obrazu (tzw. flicker free). Nowe linie urządzeń będzie coraz częściej cechować
smukły, bezramkowy design. Więcej monitorów będzie miało w możliwość
bezprzewodowego ładowania urządzeń mobilnych za pomocą wbudowanej w stopę ładowarki
indukcyjnej – wylicza Sebastian
Antkiewicz, CS Lead Poland w Dellu.

A to jeszcze nie koniec
nowości konstrukcyjnych…

– W 2016 r. można
spodziewać się wzrostu popytu na monitory z zakrzywionym ekranem,
a przy tym ich większego zakrzywienia – mówi Robert
Buława. – Dodatkowo nowoczesne konstrukcje monitorów
desktopowych będą pozbawione fizycznej ramki, dokładnie tak, jak ma to miejsce
w monitorze NEC EX241UN. Model charakteryzuje się nieaktywną powierzchnią
ekranu o rozmiarze jedynie około 3,8 mm.

Spodziewany jest także spadek cen matryc
o rozdzielczości 4K, co z pewnością przyczyni się do popularyzacji
monitorów UHD. Na rynku pojawiają się też pierwsze wyświetlacze
ciekłokrystaliczne 5K.

Niewątpliwie w kolejce, by zyskać status standardu,
czekają już rozwiązania bazujące na ekranach kolejnej generacji – typu
OLED. Raczej powoli pojawiają się w ofercie producentów
i z pewnością w bieżącym roku nie znajdą zbyt wielu chętnych.
Jednak, patrząc na wiele nowości konstrukcyjnych w modelach LCD, nie ma
się do czego śpieszyć.

Artykuł Rośnie wartość pochodzi z serwisu CRN.

Potem nadeszła epoka płaskich wyświetlaczy LCD, najpierw
w formacie 4:3, który był schedą po CRT, następnie w formacie 15:9
i 16:9. Rozdzielczość ekranu wzrosła z 1024 x 768 pikseli, do
1920 x 1080 a ostatnio została podwojona. Jednocześnie rosły
standardy przekątnych. Obecnie obserwujemy ciąg dalszy tej ewolucji
– rośnie oferta produktów w formacie Ultrawide, czyli 21:9, zaś
ekrany stają się wklęsłe.

Czy to już ostatnie
słowo ze strony konstruktorów? Oczywiście nie. Przed nami totalna rewolucja
w postaci całkiem nowego typu ekranu opartego na technologii OLED. Podczas
tegorocznej edycji amsterdamskich targów ISE zaprezentowano wyświetlacz
o wielkości 55 cali, ważący zaledwie 2,5 kg z elastycznym
ekranem, którego kształt można dopasować do indywidualnych potrzeb użytkownika.
Kiedy konstrukcje OLED zawitają pod strzechy? Z jednej strony powinniśmy
spodziewać się ich już niebawem, bo o ekranach OLED mówi się już od wielu
lat. Z drugiej trudno oczekiwać, by producenci, którzy zainwestowali
w zmodernizowane LCD – wklęsłe, o rozdzielczości 4K (na rynku
już pojawiają się jeszcze bardziej gęste 5K) – szczególnie chętnie
promowali kolejny standard. Na OLED pewnie przyjdzie poczekać aż obecne
inwestycje się zwrócą, co może potrwać, bo choć trend spadkowy – jeśli
chodzi o sprzedaż monitorów – został zatrzymany, to jeszcze nie
wiadomo, czy na stałe.

Malejący popyt okazał się
tendencją długofalową, bo spadki zaczęły się wraz z początkiem
ogólnoświatowego kryzysu ekonomicznego, czyli w 2008 r. Wtedy
w Polsce sprzedano rekordową ilość monitorów – ponad 1,3 mln
sztuk. Od tamtej pory popyt systematycznie się zmniejszał, a sprzedaż
osiągnęła poziom grubo poniżej 1 mln urządzeń. Dopiero w 2015 r.
spadek został zatrzymany. Jednocześnie rosła wartość rynku  za sprawą ekranów o coraz większych
przekątnych (zwiększała się bowiem średnia cena monitora). Od początku dekady
do 2014 r. na krajowym rynku dominowały konstrukcje o przekątnej od
20 do 22 cali, zaś w zeszłym roku klienci najczęściej wybierali produkty
wielkości od 22 do 24 cali. W 2015 r. producenci cieszyli się też
rekordowym wzrostem sprzedaży ekranów 27-calowych. Do wzrostu wartości
sprzedaży wyświetlaczy przyczyniło się też rosnące zainteresowanie monitorami
gamingowymi, których ceny są dwu-, a nawet trzykrotnie wyższe
w porównaniu do konstrukcji „cywilnych”.

Jak będzie wyglądał 2016 r. w segmencie monitorów?
Trudno powiedzieć, bo nie wiadomo, czy trend spadkowy zostanie na dobre
zatrzymany. Wydaje się jednak, że według wszelkich znaków na niebie
i ziemi wartość rynku będzie nadal rosła. Po pierwsze wszyscy producenci
spodziewają się wzrostu zainteresowania ekranami większymi niż 24 cale,
a po drugie, powinien rosnąć także popyt na konstrukcje
o rozdzielczości 4K. Z pewnością będzie przybywało monitorów dla
graczy oraz rozwiązań dla profesjonalistów. I jeszcze jedno: będzie
drożej, bo kondycja naszej waluty w stosunku do euro i dolara raczej
słabnie.

Artykuł Wstrzymywana rewolucja pochodzi z serwisu CRN.

W 2015 r. lista dostawców monitorów wyglądała
praktycznie tak samo jak rok wcześniej, jednak znacząco zmieniły się udziały
rynkowe. Niestety nie dysponujemy danymi od LG i Samsunga. Jedynie na podstawie
nieoficjalnych rozmów możemy oszacować, że ich pozycja uległa osłabieniu.
W 2014 r. LG znalazło klientów na 
ok.  160 tys. wyświetlaczy, zaś
Samsung na nieco ponad 100 tys. To oznacza, że obie koreańskie firmy sprzedały
ponad
300 tys. LCD, co stanowiło jedną trzecią krajowego rynku. Z kolei
w ubiegłym roku, jak wynika z naszych szacunków, liczba ta
najprawdopodobniej zmalała do 250–260 tys., czyli – przy założeniu ogólnej
liczby sprzedanych monitorów na poziomie 900 tys. – do obu dostawców
należało nieco więcej niż jedna czwarta polskiego rynku.

Wzrostami, dużymi
i mniejszymi, mogło się za to pochwalić kilka innych dobrze znanych
w Polsce marek, takich jak: Acer, Asus, BenQ, iiyama czy NEC (kolejność
alfabetyczna). Być może wzrosły też udziały Philipsa albo AOC, lecz nie możemy
być tego pewni, bo dysponujemy jedynie sumaryczną dla obu tych marek liczbą ok.
160 tys. monitorów.

Niewątpliwie do największych wygranych należy Asus, który
2015 r. zamknął wynikiem 65 tys. sprzedanych paneli. Tak dobry rezultat
(dwukrotnie lepszy niż przed rokiem) producent zawdzięcza m.in. dużej
aktywności w segmencie modeli przeznaczonych do gamingu.

– Asus jest
obecnie liderem na rynku monitorów gamingowych. Należy do nas aż 40 proc.
globalnego rynku. W ubiegłym roku odnotowaliśmy spory wzrost i teraz
bardzo intensywnie rozwijamy ofertę
– mówi Karolina Jonko-Małecka, Country Product Manager w polskim
oddziale producenta.

Z zeszłorocznych wyników zadowolony może być też szef
polskiego oddziału iiyama. Japońskiej marce udało się wprowadzić na nasz rynek
prawie 69 tys. wyświetlaczy (rok wcześniej – 50,8 tys.). Mamy więc
w tym przypadku do czynienia z ponad 30-proc. wzrostem.

– To
najlepsze wyniki od dekady, zarówno na polskim, jak i europejskim rynku.
Pobiliśmy wszystkie własne rekordy sprzedaży w Polsce, Niemczech, Francji,
Anglii i Holandii
– podkreśla Mariusz Kuczyński, szef polskiego przedstawicielstwa iiyama.

Kolejnym dostawcą, który
zwiększył udziały na polskim rynku monitorów, był Acer. Z informacji
uzyskanych od tego producenta wynika, że w odniesieniu do 2014 r.
odnotował on wzrost sprzedaży o 18 proc. Oznacza to skok z 19
tys. wyświetlaczy dwa lata temu do 22,4 tys. w roku 2015.

–
W porównaniu ze stałą albo spadającą sprzedażą na całym rynku uzyskany
przez nas wzrost należy uznać za bardzo dobry rezultat – komentuje Patryk Roszko, Peripherial Business
Unit Manager w polskim oddziale Acera.

Na liście liczących się
dostawców znajduje się również Dell, który powołując się na badania DisplayCast
za trzeci kwartał 2015 r. (unikając przy tym dzielenia się konkretną
liczbą), twierdzi, że ma wyjątkowo mocną pozycję. Wzrostami, wprawdzie
niewielkimi, chwalą się także BenQ i NEC. Pierwszy z producentów sprzedał
w ubiegłym roku 75 tys. wyświetlaczy ciekłokrystalicznych, a więc
trzy tysiące więcej niż rok wcześniej. Z kolei NEC w 2015 r.
znalazł nabywców na 21,6 tys. monitorów, w tym 16,6 tys. wyświetlaczy
desktopowych i 5 tys. modeli wielkoformatowych.

24 cale i rośnie

Niewątpliwie największą zmianą, jaką mogliśmy obserwować na
rynku monitorów w zeszłym roku, był bardzo duży wzrost zainteresowania
wyświetlaczami o sporych przekątnych oraz urządzeniami przeznaczonymi do
gamingu.

Dobrym przykładem jest
BenQ. W przypadku urządzeń tej marki w 2015 r. aż 45 proc.
sprzedaży stanowiły urządzenia o przekątnych długości od 21,5 do 22 cali.
Na drugim miejscu, z udziałem 35 proc., znalazły się modele
24-calowe, zaś 27-calowe i większe – na trzecim (7,2 proc.).
Nieco inaczej, jeśli chodzi o przekątne, klasyfikuje krajowy rynek
dostawca monitorów Philipsa i AOC w Polsce. W tym przypadku
wyświetlacze o przekątnej długości do 20 cali odpowiadały za nieco ponad
20 proc. sprzedaży, a zdecydowaną większość (75 proc.)
sprzedanych modeli stanowiły wyświetlacze o przekątnych długości pomiędzy
21,5 a 24 cale. Pozostałe 5 proc. należało do dużych przekątnych,
powyżej 24 cali. O niemal takiej samej strukturze sprzedaży możemy mówić
w przypadku Asusa: modele 19–20 cali to 25 proc. zbytu, 21–24 cale
– aż 63 proc., i powyżej 24 cali – 12 proc.

Wprawdzie wyświetlacze
ciekłokrystaliczne w rozmiarach 22–24 cali cieszą się popytem już od kilku
lat, ale nigdy wcześniej nie zdominowały krajowego rynku. Nie notowano również
większego niż kilka procent zainteresowania urządzeniami o bardzo dużych
przekątnych (powyżej 27 cali). Koniecznie trzeba zaznaczyć, że ekrany
o największych przekątnych najczęściej oferują wysoką jakość obrazu,
a bardzo dobre wyniki iiyamy czy Asusa, czyli dostawców sprzętu świetnej
jakości, potwierdzają, że obserwujemy zdecydowany wzrost popytu na sprzęt
z wyższej półki.

– Widzimy dużą zmianę w preferencjach zakupowych
klientów końcowych. Już nie szukają produktów w najniższej cenie, lecz
wybierają wyszukane konstrukcje z dodatkowymi funkcjami – mówi Patryk Roszko.

Z wypowiedzi
przedstawicieli producentów wynika, że na krajowym rynku mamy do czynienia
z postępującą polaryzacją. Monitory, na których trudno zarobić,
o niewielkich przekątnych i przeciętnych parametrach cieszą się
największym zainteresowaniem klientów w sieciach detalicznych. Natomiast
większe konstrukcje wysokiej jakości, przeznaczone dla zaawansowanych,
wymagających użytkowników coraz częściej znajdują swoje miejsce na półkach
resellerów.

Artykuł Jakość ma znaczenie pochodzi z serwisu CRN.

W odniesieniu do minionej
dekady można zauważyć, że mamy do czynienia ze swoistym regresem na rynku. Po
pierwsze dotyczy on sprzedaży mierzonej liczbą urządzeń. Dziesięć lat temu, gdy
LCD stały się standardem, sprzedano ich 1,3 mln, z czego 1,1 mln
w dystrybucji oraz 200 tys. w zestawach z komputerami A-brand.
To sporo, niestety od początku ogólnoświatowego kryzysu zapotrzebowanie na
monitory systematycznie spadało, by w 2012 r. osiągnąć poziom poniżej
1 mln sztuk. Regres – co z pewnością można uznać za zaskakujące
– dotyczy również przekątnych, bowiem od dwóch lat notowany jest,
nieznaczny w skali rynku, ale zauważalny i systematyczny wzrost
popytu na wyświetlacze o niewielkich rozmiarach oraz archaicznych
proporcjach ekranu znanych z CRT, czyli 4:3.

– To zdumiewające, że cały czas obserwujemy
zainteresowanie monitorami o przekątnej długości 17 cali, które są droższe
od konstrukcji 18,5- czy nawet 19,5-calowych – mówi Jurand Gołębiowski, LCD
Display Manager w polskim oddziale BenQ. – Sądzę, że klienci
wybierają „siedemnastki” ze względu na ograniczoną przestrzeń na biurku.

Czy takie podejrzenie
jest słuszne? Coś na pewno jest na rzeczy, skoro większe ekrany są tańsze.
Opinia BenQ nie jest odosobniona. Przy czym część dostawców zwraca uwagę nie
tylko na powrót małych przekątnych, ale też proporcje ekranu.

– Ciągle jest duży popyt na monitory 17- i 19-calowe
o proporcjach ekranu 4:3 i 5:4, a już niedługo do naszej oferty
powróci monitor 21-calowy właśnie w starym formacie – twierdzi
Robert Buława, Manager Channel Sales & Marketing Central South East Europe
NEC Display Solutions.

Jakość w górę

Choć modę na coraz
mniejsze ekrany z pewnością należy uznać za bardzo zaskakującą, to trzeba
przyznać, że skala zjawiska nie jest zbyt duża. Większość klientów najczęściej
wybiera jednak  większe monitory, które
wciąż tanieją. Dotyczy to przede wszystkim konstrukcji o przekątnych
długości 24 cali. Na spadki cen ekranów o przekątnych od 20 do 23 cali nie
ma natomiast co liczyć, bo już dawno osiągnęły minimum, a w ciągu
ostatnich miesięcy mogły już tylko drożeć ze względu na sytuację na rynku
walutowym.

– Niestety, aktualna sytuacja geopolityczna wpływa
niekorzystnie na kursy walut i sprawia, że wszyscy producenci borykają się
z koniecznością podwyżek cen – mówi Paweł Ruman, Country Sales
Manager MMD i AOC w Polsce.

Wzrost cen większości
tanich monitorów o 10–15 proc. i tak należy uznać za niewielki
w kontekście spadku wartości złotówki. Przypomnijmy, że jeszcze
w połowie 2014 r. za dolara trzeba było zapłacić niewiele ponad
3 zł. Przez całe drugie półrocze amerykańska waluta drożała, osiągając
poziom 3 zł i 60 gr, co oznacza wzrost o 20 proc.
W związku z tym monitor 22-calowy, który kosztował w pierwszej
połowie roku 400 zł, podrożał do 440 zł. W tym samym czasie
konstrukcja 24-calowa dobrej jakości potaniała z 600 zł do
550 zł. Choćby z tego jedynie powodu klienci mogli patrzeć
przychylnie na lepsze i większe LCD. Ale są też inne przyczyny.
Użytkownicy stają się coraz bardziej wymagający i oczekują od monitora nie
tylko tego, że będzie po prostu uzupełnieniem zestawu komputerowego.

– Wzrost sprzedaży drogich, profesjonalnych monitorów
o dużej przekątnej świadczy, że użytkownicy końcowi jeszcze długo nie
zrezygnują z LCD jako typowego wyświetlacza – twierdzi Karolina
Jonko-Małecka, Country Product Manager LCD w Asus Polska. – Oczywiście pod warunkiem, że producenci
będą dostarczać im takie technologie, których nie otrzymają wraz
z wyświetlaczami montowanymi w notebookach czy tabletach. LCD będą
spełniały coraz więcej zadań, na przykład jako monitory dotykowe czy
konstrukcje z wbudowanymi głośnikami wysokiej jakości.

Producenci zwracają uwagę
na tę ostatnią cechę, która jest wymagana zwłaszcza w przypadku monitorów
przeznaczonych dla entuzjastów gamingu, a ten rynek w ostatnich
latach rośnie bardzo szybko.

– Obserwujemy znaczący wzrost zainteresowania monitorami
dla graczy, czyli urządzeniami wyposażonymi w funkcje ułatwiające grę
– twierdzi Jurand Gołębiowski. – Sprzedaż monitorów takich jak
XL2411Z liczymy już w setkach miesięcznie, a nie, jak rok wcześniej,
w dziesiątkach.

Jakie cechy doceniają prawdziwi gracze? Krótki czas reakcji
matrycy, technologie poprawiające kontrast przy dużych zaczernieniach (często
polem gry są ciemne pomieszczenia) oraz przede wszystkim technologia Nvidia
G-Sync, która eliminuje opóźnienia i zacinanie się obrazu, czyli wspomaga
kartę graficzną. Jednak również przeciętni użytkownicy cenią sobie coraz wyższe
standardy.

– Udział monitorów typu
entry o przekątnych do 21,5 cala z matrycami TN spadł
w 2014 r. o 15 proc. Jednocześnie odnotowaliśmy duży wzrost
konstrukcji z matrycami IPS oraz monitorów typu ultrawide
o proporcjach ekranu 21:9 – twierdzi Grażyna Krukowska, ISP
Channel Sales Manager w polskim oddziale LG Electronics.

Krótko i treściwie proces ewolucji na rynku monitorów
ciekłokrystalicznych opisuje przedstawiciel MMD, dystrybutora marek Philips
i AOC.

– Współczesne wyświetlacze LCD to urządzenia
nieporównywalnie bardziej zaawansowane niż prototypowe rozwiązania tego typu
sprzed kilkunastu lat – mówi Wojciech Dziwok, National Key Account
Manager MMD i AOC w Polsce. – Poszerzono kąty widzenia,
poprawiono wyrazistość kolorów, kontrast oraz szybkość reakcji. Pojawiły się
nowe technologie, takie jak AMVA, IPS czy PLS, tworzące obraz
o niespotykanych do tej pory parametrach. Z drugiej strony
optymalizacji uległy również koszty produkcji, umożliwiając zakup znacznie
większego monitora za mniejsze pieniądze.

Kłopotliwy rynek

Rynek monitorów
ciekłokrystalicznych jest coraz bardziej kłopotliwy, przede wszystkim dla
producentów i sprzedawców. Sprzętu sprzedaje się coraz mniej, a marże
spadają, więc trudno mówić o zarobkach w przypadku najbardziej
wolumenowych monitorów. Dostawcy nie mówią tego wprost, ale wygląda na to, że
sprzedaż ekranów o przekątnych od 20 do 23 cali nie przynosi zysku,
a jest utrzymywana przede wszystkim po to, by producenci nie zmniejszyli
udziałów w rynku.

Dlatego też segment
monitorów okazuje się niełatwy w opisie. Wielkość rynku jest trudna do
oszacowania. Można oczywiście pokusić się o podanie liczby bezwzględnej
w sztukach, ale również to zadanie nie należy do prostych. Producenci nie
zawsze chcą podawać dane dotyczące sprzedaży, zwłaszcza w czasach
dekoniunktury, gdy nie ma się czym chwalić. Niektórzy podają informacje,
posiłkując się… agencjami badającymi rynek – i tu zaczynają się
schody. Jedne agencje bazują na informacjach, jakie uzyskują z central
producentów, inne gromadzą dane od dystrybutorów, jeszcze inne skupiają się na
sprzedaży detalicznej. Każda metoda ma dobre strony, ale żadna z nich nie
jest idealna. Redakcja CRN Polska zdobyła większość danych o wielkości
rynku bezpośrednio od producentów.

Lista obecności

Poprzedni rok przypomina nieco czasy sprzed dekady również
pod względem udziałów poszczególnych marek w polskim rynku. Mowa tu przede
wszystkim o Philipsie oraz AOC, które dawno temu były na naszym rynku
bardzo popularne, a następnie praktycznie zniknęły z półek. Jednak…

– Rok 2013 był bardzo
udany, dostarczyliśmy o ponad 20 proc. więcej urządzeń niż
w roku poprzednim, a nasz udział w rynku zwiększył się do
19 proc.– mówi Paweł Ruman,
Country Sales Manager MMD i AOC w Polsce. – W sumie
sprzedaliśmy prawie 150 tys. monitorów obu marek, w tym ok. 80 tys.
Philipsa i 70 tys. AOC. W roku 2014 udało nam się poprawić ten wynik.
Z Philipsem przekroczyliśmy próg 100 tys. monitorów,
a w przypadku AOC udało się utrzymać na tym samym poziomie co rok
wcześniej, czyli 70 tys.

Nie ma wątpliwości, że Philips
w Polsce ma się coraz lepiej i goni liderów, którzy w ostatnim
czasie wzrostów bynajmniej nie odnotowują. Mowa tu oczywiście o LG oraz
Samsungu. Pierwszy z nich jeszcze w 2013 r. sprzedał ponad 200
tys. wyświetlaczy ciekłokrystalicznych, zaś w 2014 r. – 172 tys.
Samsung niestety nie udziela informacji o sprzedaży, zaś dane pochodzące
z firm badawczych są bardzo różne i wahają się od niewiele ponad 100
tys. do ponad 200 tys. Zdaniem dystrybutorów liczba ekranów marki Samsung,
które faktycznie trafiły do klientów w Polsce (czyli nie od producenta do
dystrybutora, od dystrybutora do dystrybutora, czy po prostu na eksport),
wyniosła w 2014 r. nieco ponad 130 tys.

Bardzo dobrymi wynikami
mogą się też pochwalić producenci komputerów A-brand, czyli Dell i HP.
Pierwszy z nich wprowadził na nasz rynek 107 tys. ekranów, zaś drugi 83
tys. W obu przypadkach jest to wzrost względem lat wcześniejszych (patrzy:
wykresy na str. 41). W zeszłym roku większą sprzedaż odnotował także BenQ,
który z liczbą 72 tys. zalicza się do czołówki krajowych dostawców. Wzrost
odnotowali też: iiyama oraz NEC, czyli firmy znane z produktów wysokiej
jakości. Na liście obecności nie ma ViewSonica, który jest marką bardzo dobrze
znaną resellerom z wieloletnim stażem, ale być może w bieżącym roku monitory
te powrócą na nasz rynek.

Artykuł Druga dekada LCD pochodzi z serwisu CRN.

Dlaczego ostatnio nastąpiła poprawa? Według dostawców
w I poł. br. więcej zamawiał przede wszystkim biznes i sfera
publiczna. Przez ostatnie kilka lat zapotrzebowanie w obu tych segmentach
było mniejsze, co skutkowało stagnacją na rynku. W bieżącym roku na zakupy
ruszały zwłaszcza mniejsze organizacje.

– Jest więcej małych przetargów, na mniej niż 300
monitorów, co w sumie przełożyło się na większą sprzedaż – wyjaśnia
Jurand Gołębiowski, Product Manager BenQ.

Według niego tajwański producent sprzedał w I poł.
br. o 15–20 proc. więcej urządzeń niż rok wcześniej.

Na ożywienie miał także wpływ wzrost zamówień na desktopy
w związku z zakończeniem wsparcia dla Windows XP, ponieważ
w przetargach monitory są często zamawiane razem z pecetami. Na
przykład w Dellu ok. 30 proc. monitorów jest sprzedawanych
w zestawach z komputerami biurkowymi, choć w ogólnych
zestawieniach udział ten jest mniejszy.

Jurand Gołębiowski

Product Manager BenQ

Resellerzy powinni mieć w asortymencie modele 21,5-calowe,
ponieważ jest to najczęściej kupowany format, ale warto oferować także modele
24-calowe – ich sprzedaż ostatnio rośnie najszybciej, ceny i marże są
wyższe, a konkurencja nie jest tak liczna jak w przypadku mniejszych
urządzeń. Mam klienta, który twierdzi, że zarabia na jednym monitorze
gamingowym tyle, co na dziesięciu popularnych modelach 21,5-calowych. Warto
także proponować użytkownikom sprzęt z nowymi rozwiązaniami, jak system
flicker free (diody podświetlające ekran nie migocą) oraz redukcja pasma
niebieskiego światła (co sprawia, że wzrok mniej się męczy). Z naszych
obserwacji wynika, że klientów interesują takie nowinki.

– Można szacować, że w zestawie z komputerem
sprzedaje się około 10 proc. monitorów. Ten wskaźnik na pewno się zmieni,
gdy zostaną udostępnione większe środki publiczne na zakup sprzętu
komputerowego – mówi Krzysztof Krupski, Business Unit Manager w AB.

Gracze nie będą oszczędzać

Jaki jest udział rynku B2B
w sprzedaży monitorów? Przeważa przekonanie, że firmy, urzędy czy
instytucje kupują ponad połowę urządzeń na polskim rynku (do 75 proc.).
Producenci i dystrybutorzy zazwyczaj twierdzili, że w 2014 r.
udział sprzętu zamawianego przez biznes i administrację wzrośnie
w porównaniu z latami poprzednimi. Nie znaczy to jednak, że na rynku
B2C panuje stagnacja. Istotnym czynnikiem wzrostu jest popyt na monitory
gamingowe. Dostawcy szacują, że w tym segmencie sprzedaż zwiększyła się
nawet bardziej niż wyniosła średnia na rynku – o około 20 proc.
w I poł. br. Co ważne, gracze preferują sprzęt z wyższych półek,
droższy niż zwykłe monitory biurkowe (w cenie od 1 tys. zł
netto). Przekłada się to nie tylko na ilościowy, ale i wartościowy wzrost
sprzedaży. Wyraźnie widać, że wymagający gracze nie oszczędzają na sprzęcie.

– Obecnie najdroższym podzespołem w komputerach są
karty graficzne, więc jeśli ktoś wydał na nie duże pieniądze,
w konsekwencji nie waha się co do kupna monitora z wyższej półki –
twierdzi Jurand Gołębiowski.

Podkreśla przy tym, że gracze cenią takie cechy monitorów jak:
duża szybkość odświeżania obrazu, system poprawiający ostrość (motion view)
i pełne skalowanie.

Najwięcej monitorów na polskim rynku sprzedają nadal Samsung
i LG, choć ich dominacja nie jest tak absolutna jak jeszcze kilka lat
temu, gdy obie te firmy odpowiadały w sumie za ponad 80 proc.
sprzedaży. Według szacunków producentów w I poł. br. LG miał około
25 proc. udziału, a Samsung o 2–3 punkty procentowe mniej. Wśród
znaczących marek wymieniany jest także Philips oraz BenQ i Dell, którego udziały wzrosły dzięki sprzedaży firmom.

Zyskują większe formaty

Obecnie najpopularniejsza
długość przekątnej, tak jak w ub.r., to 22 cale (lub 21,5 cala). Takie
modele mają około połowy udziału w rynku, a w bieżącym roku ich
sprzedaż wzrosła o kilka procent. Jest to sprzęt najczęściej zamawiany
zarówno przez klientów domowych, jak i w przetargach. Około
30 proc. sprzedaży przypada na panele większe, ok. 24 cali. To
obecnie najszybciej rosnący segment rynku – wzrost sprzedaży
w I poł. br. szacowany jest nawet na ponad 20 proc. Urządzenia
o ponad 24-calowych przekątnych mają kilkuprocentowy udział w rynku.
Z informacji, jakie pozyskaliśmy, wynika, że spada zainteresowanie
wyświetlaczami o przekątnych długości 18,5 cala i mniejszymi. Mają one
jakieś 10 proc. udziału w całym polskim rynku paneli.

Zdaniem dostawców trend, jeśli chodzi o popularność
poszczególnych formatów, jest łatwy do przewidzenia: będzie zwiększał się popyt
na sprzęt o większych przekątnych, zwłaszcza 24-calowych.

– Obserwujemy rosnące
zainteresowanie większymi monitorami i ten trend będzie kontynuowany.
Dużych przekątnych będą poszukiwać m.in. gracze, w biurach z kolei
częstym widokiem stanie się drugi ekran – przewiduje Krzysztof Krupski, z AB.

Jeśli chodzi o technologię, to dominują matryce TN, ale
zwiększa się popularność paneli IPS, które cechują lepsze kąty widzenia,
a ich ceny są zbliżone do cen sprzętu z TN. Na rynku jest coraz
więcej takich monitorów.

Sebastian Antkiewicz

S&P Sales Manager Poland w Dellu

Klienci najchętniej wybierają modele w rozmiarze 22–24 cali.
Najwięcej monitorów jest sprzedawanych na rynku biznesowym, natomiast jego
przewaga nad rynkiem konsumenckim kurczy się. Druga połowa roku powinna
przynieść wzrost sprzedaży we wszystkich segmentach. Będzie to związane z
zamykaniem projektów, wykorzystywaniem budżetów, jak też tradycyjnym okresem
wzmożonych zakupów konsumenckich.

– Największą zmianą jest coraz szersza oferta tanich
monitorów z panelami IPS – uważa Witold Strachalski,
Product Manager, Pion Produktu Components w ABC Dacie.

Przykładowo w LG
zbyt modeli z ekranami IPS wzrósł w I poł. br. porównaniu
z analogicznym okresem ub.r. o ok. 10 proc. Trend wzrostowy
powinien się utrzymać, w związku z rosnącą świadomością konsumentów
co do zalet takich wyświetlaczy, co z kolei wynika z ich szerokiego
zastosowania w urządzeniach mobilnych. Spada natomiast zainteresowanie
monitorami z tunerem telewizji cyfrowej, które mają 10–15 proc.
udziału w sprzedaży. Jako przyczynę wskazuje się spadek cen telewizorów
i zakończenie procesu cyfryzacji telewizji naziemnej (w poprzednich
latach popyt na ten sprzęt wynikał z konieczności wymiany telewizora na
urządzenie dostosowane do odbioru telewizji cyfrowej).

4K na razie nie podbije rynku

Nowością ostatnich kwartałów są monitory o dużej
rozdzielczości. W bieżącym roku pojawiło się więcej modeli z panelami
4K (rozdzielczość 4-krotnie większa niż Full HD). Vendorzy szykują wersje
o jeszcze większej gęstości matrycy, czyli 5K, a nawet 8K – powinny
one wejść na rynek jeszcze w tym roku, ale będą to pojedyncze modele. Czy
monitory o rozdzielczości 4K lub większej uzyskają znaczący udział
w rynku? Większość producentów uważa, że pozostaną na marginesie, ponieważ
mało kto, z wyjątkiem niektórych profesjonalistów, potrzebuje obrazu
o tak wysokiej jakości. Ponadto 4K sprawdza się w dużych formatach
np. 28 cali (im większy ekran, tym wyraźniej widać różnicę jakości), które
kupowane są niezbyt często. Padają też argumenty, że rozdzielczość Full HD jest
wystarczająca, aby ludzkie oko dostrzegło drobne szczegóły, przynajmniej
w formacie monitora biurkowego.

Grażyna Krukowska

IT Sales Team Leader, LG

Resellerzy nie powinni koncentrować się na sprzedaży tylko
najpopularniejszych modeli, bo w przypadku tych monitorów konkurencja jest
największa. Warto wejść w nisze. Moim zdaniem dobrym pomysłem jest wprowadzenie
do oferty monitorów w formacie 21:9. Z naszych obserwacji wynika, że popyt na
nie rośnie, dlatego w bieżącym roku portfolio powiększyliśmy już z jednego
modelu do pięciu, a w kolejnych miesiącach powiększymy o kolejne trzy modele.
Szersze zastosowanie tego typu sprzętu to tylko kwestia czasu. Jest wygodny
zarówno do pracy z dokumentami, jak również do gier i oglądania filmów. Takie
urządzenia nie należą do najtańszych, więc marże są nieco wyższe, ale z drugiej
strony monitory nie są zbyt drogie dla przeciętnego użytkownika, np. najtańszy,
25-calowy model LG kosztuje 799 zł.

– Monitory 4K z pewnością nie uzyskają znaczącego
udziału w sprzedaży. Cena ogranicza na razie grono nabywców do
profesjonalistów i pasjonatów nowych technologii – mówi przedstawiciel
ABC Daty.

Na zainteresowanie
dużymi rozdzielczościami liczy natomiast Acer. Jego zdaniem zapotrzebowanie na
monitory o dużej liczbie pikseli występuje zarówno w segmencie
konsumenckim, jak i gamingowym oraz biznesowym. Dlatego producent
wprowadza na rynek modele 4K przeznaczone dla każdego z tych segmentów.

O rosnącym znaczeniu monitorów o wysokiej
rozdzielczości jest przekonany także Dell.

– Udziały monitorów 4K będą stopniowo rosnąć, dzięki
lepszej dostępności materiałów i programów, które zapewnią wykorzystanie
możliwości matryc 4K – mówi Sebastian Antkiewicz, S&P Sales Manager
Poland w Dellu.

Część rynkowych graczy uważa, że na obecnym etapie oferta
sprzętu 4K to swego rodzaju eksperyment: producenci, oferując coraz to nowe
monitory Ultra HD, testują, jaki będzie popyt. Na ocenę przyjdzie czas
w kolejnych kwartałach.

Resellerzy: masówka albo specjalizacja

Większość dostawców utrzymuje, że resellerzy, aby zarabiać
na monitorach, nie powinni koncentrować się na masowo kupowanych modelach, ze
względu na konkurencję cenową dużych detalistów i sprzedawców
internetowych. Jednym z pomysłów jest sprzedaż monitorów dla
profesjonalnych grafików oraz dla graczy, na które po pierwsze popyt rośnie, a po
drugie nie są to najtańsze (a więc niskomarżowe) produkty.

Paweł
Ruman

Country Sales Manager MMD i AOC w Polsce

Rynek monitorów ustabilizował się, chociaż pozytywny trend,
jakim jest renesans pecetów, może oznaczać, że sprzedaż wzrośnie. Nie ulega
wątpliwości, że biznes i sektor publiczny to główni odbiorcy monitorów (nawet
70 proc. udziału w sprzedaży). Przy czym w tym przypadku często najważniejszym
kryterium wyboru jest cena. Ważny rynek tworzą profesjonaliści: projektanci,
graficy. Widać również, że użytkownicy urządzeń mobilnych potrzebują sprzętu,
przy którym można pracować wygodnie i efektywnie.

Patryk Roszko

Peripherial Business Unit Manager w Acerze

W II poł. 2014 r. oraz w 2015 r. klientów powinny
przyciągnąć modele, które cechują wysokie rozdzielczości (jak WQHD, 4K), oraz
urządzenia konsumenckie z matrycami IPS, wyróżniające się ładnym wyglądem i
dobrymi parametrami. Liczymy, że udział modeli 4K w rynku monitorów będzie rósł
najszybciej w 2014 r. i 2015 r. W III kwartale mocno postawiliśmy na tę
kategorię. Potencjalnym użytkownikiem jest każdy, kto potrzebuje bardzo
wysokiej rozdzielczości 3840 x 2160 pikseli, poczynając od profesjonalnych
grafików, kończąc na amatorach obróbki zdjęć i graczach.

– Gaming intensywnie się rozwija. Co ważne, oprócz
monitorów można sprzedawać odpowiednie akcesoria czy komputery – przekonuje
Witold Strachalski.

Jednak część dostawców uważa, że resellerzy nie powinni ograniczać
się do mniej popularnych specyfikacji, lecz mieć szeroką ofertę. W tym
modeli 21,5-calowych, ponieważ jest to najczęściej kupowany format, jak również
24-calowych, bo ich sprzedaż rośnie najszybciej.

– Reseller, aby
rozwijać sprzedaż monitorów, powinien mieć szeroką ofertę, która pozwoli mu
zaproponować klientom rozwiązania dla nich najlepsze. Jej trzon powinny
stanowić modele o przekątnych długości 22–24 cali z różnymi matrycami
i wyposażeniem – uważa
Sebastian Antkiewicz.

Decydują grosze

Polski rynek monitorów jest bardzo wrażliwy na cenę.

– Różnica 1–2 zł,
w stosunku do monitora konkurencji, a nawet ta wyrażana
w groszach, skutkuje wyraźnie większą sprzedażą – zaznacza Jurand Gołębiowski.

Stąd, jego zdaniem, w porównywarkach cen nierzadko
detaliści rywalizują ze sobą na grosze, aby znaleźć się wyżej na liście. Jednak
według menedżera w 2014 r. mimo presji na marże – czyli stałego
zjawiska na polskim rynku – średnia cena sprzedaży monitora utrzymała się
na poziomie podobnym jak w ub.r. i wyniosła około 90 euro
(370 zł zgodnie z kursem z początku września br.). Jest to
związane z większym udziałem monitorów w dużym formacie, a więc
droższych. Tym niemniej nadal większość paneli kupowanych na polskim rynku to
sprzęt z dolnej półki cenowej – modele za mniej niż 400 zł mają
ok. 60 proc. udziału w rynku, co wynika z popularności
taniego sprzętu 21,5–22-calowego.

Zdaniem menedżera BenQ w drugiej połowie roku można
liczyć na wzrost średniej wartości sprzedaży.

– Największa wojna
cenowa jest w II kw., więc w bieżącym roku już nie spodziewałbym się
obniżek. O wielkości sprzedaży decydować będzie dostępność sprzętu
w najpopularniejszych segmentach, a nie walka na ceny – uważa Jurand Gołębiowski.

Co więcej, w kolejnych miesiącach ceny monitorów mogą
nawet nieznacznie wzrosnąć, ze względu na koszt podzespołów. W azjatyckich
fabrykach w górę poszły ceny paneli, co jest związane z ich mniejszą
podażą, wywołaną nieco większym zapotrzebowaniem, niż prognozowano na początku
br.

Krzysztof Krupski

Business Unit Manager w AB

Najtańsze monitory 18,5-calowe, 21,5-calowe, a nawet
24-calowe są sprzedawane głównie w sieciach detalicznych. W przypadku sprzętu
kierowanego do masowego odbiorcy resellerom bardzo trudno będzie z nimi
rywalizować. Swojej szansy mogą szukać w kompleksowości oferty. Powinni nie
tylko sprzedawać towar, lecz także dołączać do niego usługę. Może nią być np.
doradztwo, wskazanie najlepszego rozwiązania dla konkretnych zastosowań. Inna
strategia, którą warto rozważyć, to koncentracja na monitorach droższych,
wyspecjalizowanych, skierowanych do wąskiej grupy klientów, a także na
monitorach gamingowych.

Artykuł Monitory: biznes ruszył na zakupy pochodzi z serwisu CRN.