Liderem wydatków był tak jak w poprzednich miesiącach Media Expert. Detalista przeznaczył na promocję w prasie, radiu i telewizji ponad 20 razy więcej niż Komputronik. RTV Euro AGD wyprzedziło natomiast Media Markt. Kwoty ustalono w oparciu o stawki cennikowe.

Wydatki sklepów z elektroniką na reklamy w tradycyjnych mediach w lutym 2019 r.*

1. Media Expert – 29,8 mln zł

2. RTV Euro AGD – 19,7 mln zł

3. Media Markt – 18,7 mln zł

4. Neonet – 9,3 mln zł

5. Komputronik – 1,4 mln zł

*Stawki cennikowe

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

W branży telekomunikacyjnej większość lutowych reklam dotyczyła sieci komórkowych (28 proc.). Na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych znalazł się Orange, który wydał prawie 27 mln zł. Wyprzedził Play, T-Mobile, Plus oraz UPC.

Artykuł Media Expert: 20 razy więcej niż Komputronik pochodzi z serwisu CRN.

Sklepy z elektroniką w lipcu br. przeznaczyły na reklamy o ponad 30 mln zł mniej niż miesiąc wcześniej, a w sierpniu br. wydatki spadły o kolejne prawie 9 mln zł – według Instytutu Monitorowania Mediów. Dane obejmują koszty reklam w prasie, radiu i telewizji według stawek cennikowych.

W lipcu br. sklepy z elektroniką miały nadal największy udział w wydatkach na reklamy całej branży handlowej (34 proc.). Przeznaczyły na nie w sumie 78,7 mln zł – ustalił IMM.

Czołówka detalistów z największymi budżetami reklamowymi nie zmienia się od miesięcy. Na topie są niezmiennie Media Expert i RTV Euro AGD.

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w lipcu 2018 r.

1. Media Expert – 26 mln zł
2. RTV Euro AGD – 22,6 mln zł
3. Neonet – 16,4 mln zł
4. Media Markt – 8 mln zł
5. Reklamy łączone Media Markt i Saturn – 4,9 mln zł (obie sieci są w trakcie konsolidacji)

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

W sierpniu br. wydatki reklamowe branży były wyraźnie niższe niż w lipcu br. Wyniosły łącznie 70,5 mln zł – to oznacza, że sklepy z elektroniką straciły pozycję największego reklamodawcy w sektorze handlowym (25 proc. udziału w wydatkach). Wyprzedziły je dyskonty (27 proc.).

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w sierpniu 2018 r.

1. Media Expert – 20,5 mln zł
2. RTV Euro AGD – 18,7 mln zł
3. Media Markt – 14,8  mln zł
4. Neonet – 10,2 mln zł
5. Komputronik – 3,7 mln zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Artykuł Retail mocniej trzyma się za kieszeń pochodzi z serwisu CRN.

Według WSJ nowy format testowały niektóre sieci handlowe, jak Sephora i sklepy meblowe Wayfair. Okazało się, że nowe reklamy generują trzy razy większą sprzedaż niż tradycyjne wideo TrueView.

Uruchamiając nową usługę Google chce w większym stopniu spieniężyć popularność swojego serwisu z filmami. Okazuje się, że więcej osób klika w reklamy TrueView niż te pojawiające się w wyszukiwarce Google’a, ale ich ceny są niższe, bo internauta korzystający dotąd z reklam na YouTube nie miał możliwości bezpośredniego przejścia na stronę sprzedawcy i kupienia produktu, który go zainteresował.

Jeżeli nowa opcja rzeczywiście kilkukrotnie zwiększa skuteczność reklam (tj. powiązane z nimi przychody), to retailerzy będą przenosić się do YouTube, by zyskać przewagę nad konkurencją, a Google zdobędzie jeszcze większy wpływ na handel internetowy.

Artykuł YouTube zarobi na e-handlu pochodzi z serwisu CRN.

Według serwisu możliwe są różne sposoby rozliczeń, w tym powiązane ze skutecznością reklamy (revenue share). Warunki będą ustalane indywidualne, zależne od wielkości, zasięgu, spodziewanych efektów kampanii itp.

Oferta ma pomóc w wyróżnieniu ofert i zwiększeniu sprzedaży. Jej zaletą według Allegro jest to, że zostanie skierowana do osób zainteresowanych kupnem poszczególnych produktów, a nie do przypadkowych odbiorców.

Artykuł Allegro: płatne reklamy zamiast autopromocji pochodzi z serwisu CRN.

Według Trend Micro LinkedIn dodał nowe funkcje i uruchomił je u wszystkich 120 mln użytkowników bez informacji o zmianie (nawet jeśli w profilu była zaznaczona opcja powiadamiania mailem o aktualizacjach). Sprawę bada holenderski rząd. Brytyjczycy potwierdzili, że przechowywanie lub przetwarzanie takich danych na terenie Zjednoczonego Królestwa byłoby naruszeniem ustawy o ochronie danych osobowych.

Zdaniem Trend Micro, aby zapobiec wykorzystywaniu wizerunku do promocji, użytkownicy powinni zmienić ustawienia domyślne portalu, zaznaczając, że nie chcą korzystać z nowych funkcji i odznaczając odpowiednie opcje w Privacy Controls. Warto też przejrzeć ustawienia konta.

Artykuł Trend Micro: LinkedIn wykorzystuje w reklamach dane użytkowników bez ich zgody pochodzi z serwisu CRN.