Za znacznie większymi liczbami niż w poprzednim roku stoi przede wszystkim Media Expert. Mimo wakacyjnego miesiąca detalista przeznaczył na reklamy ponad 42 mln zł, podczas gdy rok wcześniej była to suma 26 mln zł – według wyliczeń IMM. Nieznacznie więcej wydał RTV Euro AGD (24,2 mln zł wobec 22,6 mln zł w ub.r.). Z kolei kwota nakładów Neonetu okazała się o połowę mniejsza niż poprzednio. W lipcu br. do pierwszej piątki reklamodawców wszedł iSpot.

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w lipcu 2019 r.*

Media Expert – 42,4 mln zł
RTV Euro AGD – 24,2 mln zł
Media Markt – 17,3 mln zł
Neonet – 8,7 mln zł
iSpot – 380,7 tys. zł

*Wydatki w prasie, radiu i telewizji według stawek cennikowych

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Artykuł Reklamowa ofensywa Media Expert pochodzi z serwisu CRN.

Inwestycje w reklamy największych detalistów wyraźnie poszły w górę w porównaniu z ub.r. Rok temu w maju 2018 r. wyniosły w sumie 96 mln zł – według IMM. Przede wszystkim pierwsza trójka głównych graczy wydała po kilka mln zł więcej niż w ub.r.

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w maju 2019 r.*

1. Media Expert – 45,9 mln zł

2. RTV Euro AGD – 31,3 mln zł

3. Media Markt – 26,7 mln zł

4. Neonet – 11,2 mln zł

5. Komputronik – 3 mln zł

*Nakłady na reklamy w prasie, radiu i telewizji według stawek cennikowych

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
 

Artykuł Sklepy z elektroniką: 121 mln zł na reklamy pochodzi z serwisu CRN.

Liderem wydatków był tak jak w poprzednich miesiącach Media Expert. Detalista przeznaczył na promocję w prasie, radiu i telewizji ponad 20 razy więcej niż Komputronik. RTV Euro AGD wyprzedziło natomiast Media Markt. Kwoty ustalono w oparciu o stawki cennikowe.

Wydatki sklepów z elektroniką na reklamy w tradycyjnych mediach w lutym 2019 r.*

1. Media Expert – 29,8 mln zł

2. RTV Euro AGD – 19,7 mln zł

3. Media Markt – 18,7 mln zł

4. Neonet – 9,3 mln zł

5. Komputronik – 1,4 mln zł

*Stawki cennikowe

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

W branży telekomunikacyjnej większość lutowych reklam dotyczyła sieci komórkowych (28 proc.). Na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych znalazł się Orange, który wydał prawie 27 mln zł. Wyprzedził Play, T-Mobile, Plus oraz UPC.

Artykuł Media Expert: 20 razy więcej niż Komputronik pochodzi z serwisu CRN.

Największym budżetem reklamowym mógł pochwalić się Media Expert, który przeznaczył prawie 37 mln zł na promocję w prasie, radiu i telewizji (według stawek cennikowych).

Nakłady sklepów z elektroniką na reklamy w tradycyjnych mediach w styczniu 2019 r.*

1. Media Expert – 36,9 mln zł

2. Media Markt – 28,3 mln zł

3. RTV Euro AGD – 22,4 mln zł

4. Neonet – 10,2 mln zł

5. Komputronik – 1,5 mln zł

*Stawki cennikowe, nie uwzględniają upustów i rabatów

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

W branży telekomunikacyjnej na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych znalazł się Plus (12 mln zł). Wyprzedził Play, T-Mobile, Orange i NJU Mobile.

Artykuł Media Expert liderem rankingu wartego 100 mln zł pochodzi z serwisu CRN.

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w okresie 1 listopada – 15 grudnia 2018 r.

1. Media Expert – 87,4 mln zł
2. Media Markt – 66,4 mln zł
3. RTV Euro AGD – 48,5 mln zł
4. Neonet – 19 mln zł
5. Komputronik – 11,6 mln zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w październiku 2018 r.

1. Media Expert – 32,1 mln zł
2. Media Markt – 27,9 mln zł
3. RTV Euro AGD – 18,5 mln zł
4. Neonet – 10 mln zł
5. Komputronik – 792 tys. zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Z kolei w branży telekomunikacyjnej na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych od 1 listopada do 15 grudnia 2018 r. znalazł się Plus, który wydał ponad 58 mln zł i wyprzedził Orange, T-Mobile, Play oraz nc+.

Artykuł Media Expert wydał 8 razy więcej niż Komputronik pochodzi z serwisu CRN.

W minionym miesiącu najwięcej na reklamy przeznaczył jak zwykle w ostatnim okresie Media Expert. W porównaniu z wrześniem br. ponad dwukrotnie wzrosły natomiast wydatki sieci Media Markt, która w Polsce zakończyła konsolidację z siecią Saturn.

Kilkukrotnie spadła natomiast suma, jaką Komputronik wyłożył na reklamy w tradycyjnych mediach – według wyliczeń IMM.

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w październiku 2018 r.

1. Media Expert – 32,1 mln zł
2. Media Markt – 27,9 mln zł
3. Euro RTV AGD – 18,5 mln zł
4. Neonet – 10 mln zł
5. Komputronik – 792 tys. zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką we wrześniu 2018 r.
 
1. Media Expert – 24,4 mln zł
2. Euro RTV AGD – 18,4 mln zł
3. Media Markt – 13,7 mln zł
4. Neonet – 10,5 mln zł
5. Komputronik – 5,9 mln zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Artykuł Media Markt: 28 mln zł na reklamy pochodzi z serwisu CRN.

Sklepy z elektroniką w lipcu br. przeznaczyły na reklamy o ponad 30 mln zł mniej niż miesiąc wcześniej, a w sierpniu br. wydatki spadły o kolejne prawie 9 mln zł – według Instytutu Monitorowania Mediów. Dane obejmują koszty reklam w prasie, radiu i telewizji według stawek cennikowych.

W lipcu br. sklepy z elektroniką miały nadal największy udział w wydatkach na reklamy całej branży handlowej (34 proc.). Przeznaczyły na nie w sumie 78,7 mln zł – ustalił IMM.

Czołówka detalistów z największymi budżetami reklamowymi nie zmienia się od miesięcy. Na topie są niezmiennie Media Expert i RTV Euro AGD.

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w lipcu 2018 r.

1. Media Expert – 26 mln zł
2. RTV Euro AGD – 22,6 mln zł
3. Neonet – 16,4 mln zł
4. Media Markt – 8 mln zł
5. Reklamy łączone Media Markt i Saturn – 4,9 mln zł (obie sieci są w trakcie konsolidacji)

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

W sierpniu br. wydatki reklamowe branży były wyraźnie niższe niż w lipcu br. Wyniosły łącznie 70,5 mln zł – to oznacza, że sklepy z elektroniką straciły pozycję największego reklamodawcy w sektorze handlowym (25 proc. udziału w wydatkach). Wyprzedziły je dyskonty (27 proc.).

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w sierpniu 2018 r.

1. Media Expert – 20,5 mln zł
2. RTV Euro AGD – 18,7 mln zł
3. Media Markt – 14,8  mln zł
4. Neonet – 10,2 mln zł
5. Komputronik – 3,7 mln zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Artykuł Retail mocniej trzyma się za kieszeń pochodzi z serwisu CRN.

Spośród sprzedawców elektroniki najwięcej na reklamę przeznacza sieć Media Expert. W czerwcu jej wydatki przekroczyły 40 mln zł wobec ponad 32 mln zł w maju br. (według stawek cennikowych).

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w czerwcu 2018 r.

1. Media Expert – 40,7 mln zł
2. RTV Euro AGD – 24,7 mln zł
3. Media Markt – 14,6 mln zł
4. Neonet – 10 mln zł
5. Saturn – 7 mln zł

Ponadto na reklamy łączone Media Marktu i Saturna przeznaczono budżet w wysokości 8,7 mln zł. W maju ogłoszono plan integracji obu sieci.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Wydatki reklamowe sieci detalicznych z elektroniką w maju 2018 r.

1. Media Expert – 32,6 mln zł
2. RTV Euro AGD – 24,1 mln zł
3. Media Markt – 16,9 mln zł
4. Saturn – 9 mln zł
5. Neonet – 8,8 mln zł

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Artykuł Retail pobił reklamowy rekord pochodzi z serwisu CRN.

W sumie w grudniu 2017 r. sieci handlowe ze sprzętem elektronicznym wydały na reklamę 129,5 mln zł, w tym pierwsza piątka – 125,3 mln zł. To mniej niż rok wcześniej, w grudniu 2016 r. – w sumie odpowiednio 141,4 mln zł oraz 138,3 mln zł. Wówczas na topie również był Media Expert (54,6 mln zł).

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

Raporty zostały opracowane na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM za grudzień 2017 r. oraz grudzień 2016 r. Badanie objęło reklamy opublikowane w prasie, a także wyemitowane w radio i telewizji. Kwoty wydatków podano według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów.

Warto zauważyć, że czołówka detalistów najwięcej wydających na reklamę zmieniła się w porównaniu z danymi IMM sprzed 6 lat. Wówczas, w grudniu 2012 r., najwięcej wydało na reklamy RTV Euro AGD (trochę ponad 20 mln zł), a niewiele mniej Media Markt.

Artykuł Media Expert liderem wydatków na reklamę pochodzi z serwisu CRN.

Dyskusja na temat zakupów toczyła się na portalach internetowych oraz w mediach społecznościowych. Na Facebooku IMM odnotował 71 proc. wzmianek dotyczących prezentów. Znacznie mniej popularny były: Twitter (14 proc.) i forum Zapytaj.onet.pl (6 proc.).

Wzmianki, zapytania i komentarze, które pojawiają się w mediach społecznościowych przed świętami można podzielić na dwie grupy: pierwszą, najliczniejszą stanowią prośby o porady i opinie osób, które poszukują pomysłów na prezent.

Drugą grupę stanowią osoby, które social media traktują jako zamiennik tradycyjnego listu wysyłanego do świętego Mikołaja. Za pośrednictwem Facebooka lub innych portali społecznościowych deklarują, jakie prezent chciałyby otrzymać od rodziny lub przyjaciół.

– Wśród tej lawiny zapytań, opinii czy podpowiedzi bardzo dobrze odnajdują się firmy. Mają duże pole do popisu, żeby wyeksponować markę i jej potencjał. Przedstawiają bardzo liczne oferty, sypią nimi jak św. Mikołaj ze swojego worka – mówi Monika Tomsia, PR manager w Instytucie Monitorowania Mediów.

Firmy podsuwają pomysły na prezent w serwisach społecznościowych i na forach, promując produkty i markę. Pomagają także ten prezent zdobyć – na swoich fanpage’ach na Facebooku organizują różnego rodzaju konkursy, co zwiększa zainteresowanie przedsiębiorstwem i jego asortymentem. Stwierdzono, że takich akcji jest więcej niż wcześniej w ostatnich dwóch miesiącach.

Artykuł Klienci szukają prezentów w mediach społecznościowych, firmy mogą to wykorzystać pochodzi z serwisu CRN.