„Branżę czekają kosztowne zmiany, jednak nie będzie to trzęsienie ziemi” – ocenia regulacje przewidziane w unijnym akcie DMA Związek Cyfrowa Polska.

W zeszłym tygodniu osiągnięto wstępne porozumienie w sprawie DMA (akt o rynkach cyfrowych), który ma w założeniu wspierać sprawiedliwą konkurencję na unijnym rynku cyfrowym.

Nie wywrócą rynku do góry nogami

„Propozycje, które miały potencjał do tego, by wywrócić cyfrowy rynek do góry nogami ze szkodą dla konsumentów, MŚP i dużych firm zostały całe szczęście mocno ograniczone lub odrzucone” – uspokaja Michał Kanownik, prezes Związku Cyfrowa Polska.

Przepadły takie pomysły, jak zupełny zakaz reklamy ukierunkowanej, czy możliwość zastosowania rozdziału strukturalnego jako środka zapobiegawczego wobec dostawców podstawowych usług platformowych.

Będą koszty dla firm

Związek branżowy przyznaje jednak, że wejście DMA w życie oznaczać będzie kosztowne zmiany dla dostawców usług cyfrowych. Na razie jednak trudno ocenić skalę tego wpływu.

„Firmy branży cyfrowej będą musiały dokonać pewnych modyfikacji i zaadaptować się do nowych przepisów, a koszty ich działalności pójdą w górę” – uprzedza Michał Kanownik.

Jak przekonuje, DMA będzie miał wpływ na innowacyjność, rozwój rynku cyfrowego i sposób, w jaki powstają usługi cyfrowe w Europie.  

Co się zmienia

Wprowadzone wymaganie interoperacyjności spowoduje, że mniej popularne komunikatory będą współpracowały z największymi aplikacjami typu IMS w zakresie swoich podstawowych funkcji (np. wymiany wiadomości tekstowych).

Wymóg interoperacyjności miał dotyczyć szerokiego zakresu usług, ale ograniczono go do usług komunikacyjnych z uwagi na cyberbezpieczeństwo.

Konsumenci będą mieli też możliwość wyboru preferowanych usług w systemach operacyjnych, np. w smartfonach. Zakazano tzw. self-preferencing, czyli preferencyjnego traktowania usług platformowych w ramach innych usług świadczonych przez danego dostawcę. „Zakaz ograniczono do wyszukiwarek internetowych. To również stanowi przejaw zrozumienia władz dla skali wpływu regulacji na rynek cyfrowy” – wyjaśnia prezes.

W ocenie organizacji branżowej użytkownicy biznesowi zwrócą przede wszystkim uwagę na zmienione reguły dotyczące dostępu do sklepów z aplikacjami. „Możliwość wyboru preferowanego systemu płatności, czy bardziej swobodne zasady dostępu do usług sklepów z aplikacjami będą szczególnie cenne dla firm rozwijających aplikacje mobilne, czy prowadzących działalność e-commerce” – twierdzi Związek Cyfrowa Polska.

Znaczący wpływ nowych przepisów

„W sposób nieunikniony akt będzie miał wpływ na innowacyjność, rozwój rynku cyfrowego i sposób, w jaki powstają usługi cyfrowe w Europie” – podsumowuje Michał Kanownik. Jak twierdzi, docenia fakt, że w przepisach zachowano proporcjonalność obowiązków i mechanizm dialogu regulacyjnego pomiędzy KE a podmiotami objętymi obowiązkami wynikającymi z aktu.

Artykuł „Branżę czekają kosztowne zmiany” pochodzi z serwisu CRN.

Miał być bat na cyfrowych gigantów i wyrównanie szans dla mniejszych podmiotów, a wyszło tak, że to MŚP muszą bać się nowych przepisów, jakie wysmażono w Brukseli.

Proponowane w obecnym kształcie unijne regulacje – akty DMA (o rynkach cyfrowych) i DSA (o usługach cyfrowych) – niekorzystnie wpłyną na działalność małych i średnich przedsiębiorstw w UE – ostrzega Michał Kanownik, prezes Związku Cyfrowa Polska.

Mniejsze podmioty alarmują, że zostaną im odebrane nowoczesne narzędzia komunikacji z klientami. Staną się niewidoczne dla potencjalnych odbiorców swoich usług.

Co jest takie groźne

„Restrykcje dotyczące reklam online, czy łączenia danych pomiędzy usługami dostawców usług online będą miały fatalne konsekwencje dla najmniejszych graczy na rynku, którzy polegają na ich możliwościach. Klient szukający w wyszukiwarce online np. kwiaciarni nie zobaczy mapki ze wskazaniem adresów, czy godzin otwarcia okolicznych przedsiębiorstw. Zamiast tego zobaczy listę linków. Pamiętajmy, że stronę online ma zaledwie 30 proc. europejskich MŚP. Małe firmy utracą potężny kanał interakcji z klientami” – wyjaśniał Michał Kanownik podczas spotkania z członkami Parlamentu Europejskiego. Wtórowali mu inni przedstawiciele branży.

Kuriozalny zakaz celowanych reklam

Ogromny uszczerbek odniosą małe i średnie przedsiębiorstwa w związku z planowanym zakazem usług celowanych reklam (targeted advertisement). Stracą dostęp do wydajnego i przystępnego cenowo narzędzia marketingowego. To kuriozalna sytuacja – twierdził Mindaugas Ubartas, szef Infobalt, organizacji branży cyfrowej z krajów bałtyckich.

„Małej firmy nie stać na reklamę w telewizji czy w gazetach. Zresztą nic jej nie da dotarcie do klientów oddalonych o setki czy tysiące kilometrów. Na restrykcjach nałożonych na mechanizm reklam ucierpią małe firmy i konsumenci. To obustronna porażka” –  zaznaczył CEO.

Jak wyjaśnia, reklama nigdy nie jest skierowana do indywidualnego użytkownika.

„Celowanie oznacza, że ogłoszenie widzi grupa użytkowników, bez wpływu na bezpieczeństwo, czy prywatność danych jednostek” – komentuje Ubartas.

Zignorowali interes MŚP

Uczestnicy spotkania zwracali uwagę, że interes MŚP był często lekceważony w czasie prac nad regulacjami cyfrowymi, co może wynikać z niskiej świadomości europosłów na temat konsekwencji aktów DMA i DSA dla mniejszych biznesów.

W czasie grudniowego posiedzenia Parlamentu Europejskiego Akt o Usługach Cyfrowych będzie procedowany w europarlamentarnej komisji IMCO, a Akt o Rynkach Cyfrowych zostanie poddany pod głosowanie plenarne.

Artykuł MŚP mogą fatalnie wyjść na nowych unijnych regulacjach cyfrowych pochodzi z serwisu CRN.