Apple jest nadal najcenniejszą marką świata – według nowego zestawienia Interbrand „Best Global Brands”. Jej wartość w ciągu roku urosła o 38 proc., do 322 mld dol. Drugi Amazon został wyceniony aż o 60 proc. wyżej niż w ub.r., na 200 mld dol. Tymczasem przeciętny wzrost w całym rankingu to 14 proc.

Spadła wartość Google’a, wprawdzie jedynie o 1 proc., ale na tle znacznej poprawy innych największych firm stagnacja jest wyraźna. Firma internetowa po raz pierwszy od 2012 r. wypadła z pierwszej trójki. Wyprzedził ją Microsoft, którego marka jest warta obecnie według Interbrand już o 53 proc. więcej niż ub.r. (166 mld dol.).

Jak można się było spodziewać, zyskały na wartości marki social media i komunikacji. Do rankingu weszli Instagram (19 miejsce), YouTube (30) i Zoom (100).

Na wartości straciły m.in. Intel, Facebook, IBM, Cisco.

Best Global Brands 2020 – miejsca firm technologicznych w Top30

1 Apple – 323 mld dol. (+38 proc. r/r)
2 Amazon – 200,7 mld dol. (+60 proc.)
3 Microsoft – 166 mld dol. (+53 proc.)
4 Google – 165,4 mld dol. (-1 proc.)
5 Samsung – 62,3 mld dol. (+2 proc.)

12 Intel – 37 mld dol. (-8 proc.)
13 Facebook – 35,2 mld dol. (-12 proc.)
14 IBM – 34,9 mld dol. (-14 proc.)
16 Cisco – 34,1 mld dol. (-4 proc.)
18 SAP – 28 mld dol. (+12 proc.).
27 Adobe – 18,2 mld dol. (+41 proc.).

W dolnej części rankingu uplasowały się takie marki jak HPE, Huawei, Panasonic.

Technologia jest warta coraz więcej

Dane pokazują, że stale rośnie wartość podmiotów z branży technologicznej – mają już 48 proc. udziału w wartości w całej setce. W 2010 r. było to 17 proc.

Największe globalne marki znacznie dystansują pozostałe pod względem przypisywanej im wyceny. Pierwsza dziesiątka reprezentuje w sumie mniej więcej taką wartość, jak pozostałe 90 podmiotów. Top 3, czyli same firmy IT – mają już 30 proc. udziału w wartości rankingu wobec 16 proc. w 2010 r.

Dlaczego są takie cenne

Interbrand wskazuje 3 cechy, które w obecnych czasach pozwalają firmom poprawiać wyniki w dobie obecnego kryzysu, budować zaufanie klientów i odporność biznesu:

• Przywództwo, tj. wyznaczanie wartościowego celu i ambicje wykraczające poza zawirowania, co ma pomóc markom w przyszłości.
• Zaangażowanie: wielkie marki mają dużą siłę przyciągania i zwiększają przywiązanie konsumentów do ich produktów czy usług. Aby to osiągnąć, trzeba angażować się we współpracę z klientami, słuchać ich i doceniać, bardziej niż koncentrować się na samych produktach – wynika z podanego przykładu. „Biznes to stała rozmowa z klientem, by zabrać go we wspólną podróż” – stwierdzono.
• Trafność, czyli „głos w tłumie” – duże marki potrafią wyrwać klientów z bierności i nadają znaczenie ich wyborom.

Podano przykład PayPal, który jest jedną z marek płatności online cieszących się największym zaufaniem – a to dzięki pracy, którą wykonała, aby złagodzić obawy klientów dotyczące oszustw i zapewnić bezpieczeństwo ich pieniędzy – według raportu.

3 kluczowe czynniki, które decydują o wycenie marek według Interbrand:

• wyniki finansowe markowych produktów lub usług
• rola marki w decyzjach zakupowych
• siła konkurencyjna marki i jej zdolność do budowania lojalności, a tym samym trwałego popytu i zysków w przyszłości

Badania obejmują okres od 1 lipca 2019 r. do 30 czerwca 2020 r., Analizę przeprowadzono od czerwca do września 2020 r.

Artykuł Najcenniejsze marki IT: dlaczego są wiele warte? pochodzi z serwisu CRN.

Amazon i Microsoft przebiły barierę 100 mld dol. wartości marki. Duże koncerny technologiczne zdominowały ranking – w pierwszej dziesiątce jest ich 5, a w dwudziestce – 11.

Tracą IBM, będący wciąż w transformacji, Intel, który borykał się z niedostateczną podażą procesorów, jak i kolejny rok z rzędu Facebook, który wypadł z pierwszej dziesiątki.

Na listę Top 100 wskoczył Dell Technologies, plasując się na 63 pozycji z wyceną 9 mld dol. Wartość wielu marek znanych, globalnych koncernów, które od lat mają silną pozycję na rynku, stanowi ułamek wyceny Apple'a czy Google'a.

Najcenniejsze marki świata (miejsca firm IT w Top 100)

1. Apple, wartość marki 234,241 mld dol., wzrost o 9 proc. wobec 2018 r.
2. Google, 167,713 mld dol., +8 proc.
3. Amazon, 125,263 mld dol., +24 proc.
4. Microsoft, 108,847 mld dol., +17 proc.
6. Samsung, 61,098 mld dol., +2 proc.

12. IBM, 40,381 mld dol., -2 proc.
13. Intel, 40,197 mld dol., -7 proc.
14. Facebook, 39,857 mld dol., -12 proc.
15. Cisco, 35,559 mld dol., +3 proc.
18. Oracle, 26,288 mld dol., +1 proc.
20. SAP, 25,092 mld dol., +10 proc.

31. Accenture, 16,205 mld dol., +14 proc.
54. HP, 10,891 mld dol., +4 proc.
56. Sony, 10,514 mld dol., +13 proc.
61. Canon, 9,482 mld dol., -9 proc.
63. Dell Technologies, 9,086 mld dol., nowa firma w Top 100
71. HPE, 7,909 mld dol., -3 proc.
74. Huawei, 6,887 mld dol., -9 proc.
81. Panasonic, 6,189 mld dol., -2 proc.

Źródło: Best Global Brands 2019

Artykuł Najdroższe marki IT na świecie pochodzi z serwisu CRN.

Szczyt rankingu zdominowały firmy IT. Już trzy marki przekroczyły wartość 100 mld dol. Szybko pnie się w górę Amazon, który zepchnął z podium Microsoft. W tym roku sceptycznie oceniono Facebooka. Jego wartość dotychczas rosła (w ub.r. o 48 proc.). Najwyraźniej tegoroczny skandal z udostępnianiem danych odbił się jednak na wycenie.

Artykuł Najcenniejsze marki IT na świecie pochodzi z serwisu CRN.

Drugie miejsce zajął Google (141,703 mld dol., +3 proc.). Na trzecie awansował Microsoft, który rok wcześniej był numerem 4. Wartość jego marki zwiększyła się o 10 proc. w jeden rok (do 79,999 mld dol.). Czyli brand koncernu z Redmond wyceniono ponad dwukrotnie niżej niż Apple'a.

Największy skok wartości w pierwszej dziesiątce odnotował Facebook (+48 proc., 48,188 mld dol.), który awansował z pozycji 15 w ub.r. Mocno idzie w górę także Amazon (+29 proc., do 64,796 mld dol.), który w ub.r. był numerem 8.

Ponownie stracił na wartości IBM, który spadł z 6 miejsca na 10 (-11 proc., 46,829 mld dol.).

Określając wartość marki wzięto pod uwagę następujące czynniki: siłę marki wśród konsumentów, wpływ na ich wybory, pozycję rynkową w porównaniu z konkurencją, potencjał marki w przyszłości.

Oto miejsca firm IT w pierwszej 20 Best Global Brands 2017:

1. Apple (184,154 mld dol., wzrost wartości o 3 proc.)

2. Google (141,703 mld dol., +6 proc.).

3. Microsoft (79,999 mld dol., +10 proc.).

5. Amazon (64,796 mld dol., +29 proc.).

6. Samsung (56,249 mld dol., +9 proc.).

8. Facebook (48,188 mld dol., +48 proc.).

10. IBM (46,829 mld dol., -11 proc.).

15. Intel (39,459 mld dol., +7 proc.).

16. Cisco (31,930 mld dol., +3 proc.).

17. Oracle (27,446 mld dol., +3 proc.).

Źródło: Interbrand

Spośród marek uplasowanych na dalszych pozycjach na wartości straciły m.in. HP, HPE, Canon, Panasonic. Zyskały natomiast m.in. SAP, Sony, Huawei.

Pierwszą setkę zestawienia Best Global Brands 2017 zamyka Lenovo, którego markę wyceniono na 4,004 mld dol. (-1 proc. wobec ub.r.).

Artykuł Najcenniejsi giganci IT pochodzi z serwisu CRN.

W pierwszej dziesiątce uplasowano jeszcze 4 koncerny IT (Microsoft, IBM, Samsung i Amazon). Najbardziej zwiększyła się wartość marki Facebooka – o 48 proc. w porównaniu z ub.r., co dało jej 15 pozycję. Drugi pod względem wielkości wzrostu jest Amazon (nr 8, +33 proc.). Stracił na wartości IBM.

W pierwszej dwudziestce Best Global Brands 2016 wśród marek IT uplasowały się:

1. Apple (178,1 mld dol., wzrost wartości o 5 proc.)

2. Google (133,2 mld dol., +11 proc.).

4. Microsoft (72,8 mld dol., +8 proc.).

6. IBM (52,5 mld dol., -19 proc.).

7. Samsung (51,8 mld dol., +14 proc.).

8. Amazon (50,3 mld dol., +33 proc.).

14. Intel (36,9 mld dol., +4 proc.).

15. Facebook (32,6 mld dol., +48 proc.).

16. Cisco (30,9 mld dol., +4 proc.).

17. Oracle (26,6 mld dol., -3 proc.).

Marsz w górę kontynuuje Huawei, które w ub.r. po raz pierwszy weszło do pierwszej setki rankingu, a teraz wspięło się z 94 na 72 pozycję (5,8 mld dol., +18 proc.). Tym razem pod koniec zestawienia uplasowało się Lenovo. Wartość marki tego producenta nieznacznie spadła (99 miejsce, 4,1 mld dol., -2 proc.).

Ustalając wartość marki analitycy Interbrands biorą pod uwagę dane finansowe firmy, siłę marki wśród konsumentów i wpływ na ich wybory, jak również jej pozycję w porównaniu z konkurencją. Wartość marki ma odzwierciedlać jej potencjał w przyszłości.

Artykuł Marki IT najdroższe na świecie pochodzi z serwisu CRN.