Działania podjęte przez obie marki są związane z sytuacją na rynku. Serwery, pamięci masowe, wyposażenie do centrów przetwarzana danych coraz częściej jest zamawiane bezpośrednio w firmach ODM i OEM, ze względu na niższe ceny w porównaniu z ofertą międzynarodowych producentów i możliwość dostosowania do wymagań klienta. W ten sposób działają np. Google, Facebook, Amazon, Microsoft. HP i Dell zacieśniając współpracę z dostawcami chcą zwiększyć konkurencyjność swojej oferty.

Według Digitimes bezpośredni dostawcy niekoniecznie będą zainteresowani współpracą, co jednak może zmienić się, jeśli spadnie popyt ze strony dotychczasowych klientów takich firm. Większość przedsiębiorstw poszukuje bowiem rozwiązań do chmury prywatnej, preferując przy tym markowy sprzęt międzynarodowych marek.