Do informacji o planach Amazona dotarła para dziennikarzy Jessica Lessin i Amir Efrati, którzy do niedawna pracowali dla The Wall Street Journal. Według ich relacji Amazon zamierza poszerzyć asortyment o dwa smartfony, w tym jeden z ekranem 3D. Mniej zaawansowany model byłby dostępny gratis. Nie jest jednak jasne, jakie warunki musiałby spełnić użytkownik, aby go otrzymać. Możliwe, że konieczne byłoby członkostwo w Amazon Prime (płatne), które obecnie pozwala na darmową wysyłkę paczek Premium i daje inne korzyści. Oferta nie będzie jednak wiązać się z umową czy abonamentem, tak jak u operatorów komórkowych. Nowe telefony będą wyposażone w Androida z opcjami Amazona, tak jak tablety Kindle Fire.
 
Wejście na rynek darmowych smartfonów, które będą mogli zamawiać klienci największej na świecie platformy e-commerce, może być problemem przede wszystkim dla Apple’a. Koncern większość swoich zysków czerpie ze sprzedaży sprzętu. Z kolei Amazon i Google zarabiają głównie na e-handlu, sprzedaży cyfrowych treści i reklamie, stąd mogą znacznie zejść z marży oferując urządzenia.